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“我手上这个就是我们杜阮凉瓜了。我们杜阮凉瓜的口感特征是爽脆无渣、甘而不苦。你来到我们杜阮一定要吃一个冰镇凉瓜，体验这种口感。”
9月26日下午，“凉瓜支书”黄梅芳把直播间搬进江门市“侨见美好”乡村潮玩嘉年华现场。作为蓬江区杜阮镇上巷村党支部书记，她手举杜阮凉瓜，在个人社交平台和南方农村报直播间向观众推介。
广东省2026年听党话、跟党走宣传教育活动创新打造“村字号+微宣讲”，在江门市“侨见美好”乡村潮玩嘉年华基层微宣讲活动上，黄梅芳的宣讲以“村播+微宣讲”的形式展开。她以“凉瓜支书”身份出镜，把党建引领乡村产业振兴的故事嵌入凉瓜推介中，让理论宣讲有了“带货”的抓手，群众听得到、看得见、买得着，硬道理变成了软表达。
宣讲+带货！“凉瓜支书”开播啦
“宣讲+带货”：“向云端”又接地气
“我们通过统一种植、统一销售、统一包装、统一结算‘四个统一’的方式，让原来卖5块钱一斤的凉瓜，现在卖到了16块钱一斤。”
在直播中，黄梅芳讲述了上巷村的产业振兴故事——在党建引领下，紧抓乡村振兴和“百千万工程”政策机遇，上巷村打造凉瓜特色产业，推动一二三产融合发展，从经济薄弱村蝶变为乡村振兴示范村、“百千万工程”典型村。
她讲到，2017年自己刚当选上巷村党支部书记时，上巷村作为国家地理标志产品杜阮凉瓜的核心产区，凉瓜却卖不出钱。为改变局面，她开始谋划这篇“土特产”文章，带着村民们一起干。2022年，借着入选省“百千万工程”首批典型村的机遇，上巷村成立强村富民公司，实施“党支部+产业公司+合作社+农户”的联农带农模式，带领村民种植凉瓜，致富增收。
如今的上巷村，村集体经济收入从2022年的320万元增长至2025年的650万元，实现“三年翻一番”。2025-2026年乡村运营总收入突破400万元，先后斩获13项国家级、省级荣誉。
“凉瓜支书”黄梅芳把直播间搬进江门市“侨见美好”乡村潮玩嘉年华现场，带来一场凉瓜主题“云宣讲”。（柯学潜 摄）
黄梅芳和观众们分享，村里合作社刚成立之时，只有26个农户愿意种凉瓜。“合作社的叔叔伯伯说很难种，三四个月才有收成，他们对凉瓜失去了信心。”她讲述，村党支部对接农科所提升种植凉瓜技术，并积极帮村民推广销售凉瓜，让村民“愿意种”、“种了能赚钱”。
“有没有来过我们上巷富民工坊的朋友啊？如果有可以在评论区和我们互动一下。”黄梅芳介绍，上巷富民工坊专门做千层糕、蛋挞、瑞士卷等凉瓜加工品，通过延长产业链，帮助村民们增收。“有更多村民可以就业，卖完瓜又可以来工厂上班，双倍收入，是不是很好啊。”
黄梅芳还邀请直播间的观众们来上巷村转转。“首先去我们的博览馆和凉瓜基地参观，跟着来喝个下午茶，不赶时间就在餐厅吃个凉瓜宴。我们还有亲子研学团，一定要来感受一下啊。”
这场别开生面的“云宣讲”，让理论宣讲变得可感可知。黄梅芳仿佛与群众面对面坐着，以聊家常的口吻，讲述着上巷村的振兴故事。
“支书直播间”：农产品销售新阵地
“如果想买我们杜阮凉瓜的朋友，可以来我们上巷村线下购买，线上大家可以关注我们‘活力上巷产业服务’账号，我们得闲都会直播。”
直播间里，黄梅芳的“微宣讲”爆改“带货现场”。她用质朴的语言，向观众推介着上巷村的杜阮凉瓜及系列加工品。
作为成功“出圈”的“凉瓜支书”，黄梅芳日常以接地气的实景直播、真诚的乡土讲解，让每一场助农直播都获得不少关注。她的单场直播销售额最高可达1.5万元，真正把手机变成“新农具”，把“流量”变成“销量”。
黄梅芳在直播间给凉瓜加工品带货。（图源：蓬江发布）
以上巷村产业提质、村民增收为目标，黄梅芳带头探索“直播+农业”新业态，将直播变成致富的“新农活”。她从零开始学习直播运营、短视频推广、线上营销等新知识、新技能，主动走到镜头前为家乡农产品代言。
从“朋友圈卖瓜”起步，她逐渐累积经验，不断打磨自己直播风格，打造杜阮凉瓜的良好口碑，成为观众眼中亲切且值得信赖的“凉瓜支书”。借由她的直播间，杜阮凉瓜走出田间地头，走向全国的消费者，上巷村破解了凉瓜销售难题。
如今，上巷村已搭建起一套成熟的本土直播与电商运营体系。黄梅芳重点从返乡青年、农村妇女、种植大户、村干部等群体中挖掘潜力，组建村级专属直播小队；她还对接专业电商培训机构，开展直播与电商运营培训，培养了一批优秀的本土直播人才。目前，已成功培育本土“女村播”10余人，让直播间成为农产品销售的“新阵地”。
“助农直播不是一时的流量热潮，而是助力乡村长效振兴的产业布局。”黄梅芳坚持以党建引领乡村产业发展，带领村民乘数字经济东风，带头开展村支书直播，把一时流量转化为长效动能，让凉瓜成为村民们的“致富瓜”。
如今，当“凉瓜支书”在直播间里开启“宣讲+带货”，在村播IP与农产品IP双重赋能下，基层宣讲变得更加深入人心，杜阮凉瓜也将走向更加广阔的市场。
撰文：蒋宇恒
视频：曾灿奎
来源：南方农村报股票配资费用
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